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皮鞋市场下行 百丽抢滩运动社交红利

发布时间:2019-05-18 22:19 来源:未知 编辑:admin

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  皮鞋市场下行 百丽抢滩活动社交盈利

  2017-10-23 08:29:15

  关心新华网

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  鞋履市场下行已是不争的现实。从港交所退市、业绩低落的百丽国际控股无限公司(以下简称“百丽国际”)似乎找到了新潮的宣传体例。百丽国际近日与活动App咕咚合作,开展线下跑步角逐。然而,女鞋研发、发卖是百丽的主停业务,这与酷跑活动所主打的活动营销吻合度不高。百丽国际能可否通过社交冲破流量壁垒仍是未知。

  百丽国际近日通过跑步活动的体例,在咕咚平台上线“百丽酷跑”勾当。据引见,2017年是百丽国际成立25周年,该公司为此举办了酷跑角逐勾当。

  北京商报记者领会到,百丽国际开展的通过线上、线下酷跑角逐勾当,参与人员包罗百丽员工、客户以及用户粉丝。据悉,百丽国际旗下的门店发卖人员全数参与到酷跑勾当中,由5万人构成了112支参赛步队。同时,客户、粉丝等均可通过门店报名加入。

  然而,百丽国际不断引认为傲的实体门店,未能对酷跑勾当推广起到宣传感化,同时,门店也得到了“报名”功能。本年5月,百丽国际发布的截至2017年2月28日12个月的财报显示,该公司旗下有13062家实体店,北京作为百丽国际重点结构的市场,品牌店多在商场、购物核心开设。不外,北京商报记者致电百丽国际在北京地域的多家门店,接线工作人员暗示,门店并未收到公司要求发卖人员参与角逐的通知,消费者也不克不及在门店报名并参与酷跑勾当。北京商报记者联系到百丽国际北京地域市场部,但工作人员暗示不接管采访。

  此外,本来百丽国际打算参与酷跑的城市为北京、上海、广州、武汉、成都、西安等八个一二线城市。但现实上,参与活跃的城市在广东惠州、汕头及山东临汾、河南洛阳等三四线城市。

  试水活动社交

  各类活动类App上线,开启了活动的新模式,在伴侣圈中晒活动量,无形中构成了“伴侣”间的口口相传。

  百丽国际并非初次渡水活动社交。视频材料显示,百丽国际在2015年也曾推出“百丽酷跑”,勾当时间127天,参与城市87个。北京商报记者领会到,该公司但愿通过“百丽酷跑”的勾当,将企业、品牌的时髦、活力、健康的抽象对外宣传。然而,看似规模不小的酷跑勾当,在线上奉行中却碰到了一些障碍。北京商报记者从咕咚平台查询发觉,名为“百丽酷跑”的活动团有20多个,同时每个活动团的人数不跨越50个。

  近日,英菲尼迪通过社交平台“挑战者”推出该品牌资助的“2017北京国际长跑节”勾当,将品牌IP与抢手体育事务进行连系。分歧的是,2017北京国际长跑节官方微博账号以及多个跑团转发勾当,在7天时间实现了24451位用户参与互动,累计活动步数7.4亿。别的,本年苏宁易购也冠名了北京善行者公益徒步勾当,同时为公益筹款。

  联系关系度决定结果

  一位不肯透露姓名的服饰行业专家暗示,企业、品牌合作大型体育赛事、开展角逐,展示品牌的行业合作力,并且能缔造诸多隐性商机,对企业树立身牌抽象有极大的协助。然而,活动社交对百丽国际品牌宣传大概不会太较着。百丽主停业务为皮鞋产物,这与酷跑活动所主打的活动营销吻合度不高。虽然保守鞋服品牌测验考试通过社交冲破流量壁垒,但社交换量变现尚属未知数。

  上述服饰行业专家暗示,联系关系性是品牌企业开展、资助赛事勾当的考量要素之一。开展、资助体育赛事的企业往往是体育活动品牌、保健食物、饮料出产企业等,消费群体大多是青少年或体育、健康快乐喜爱者,此类企业的品牌文化与体育活动的精力十分契合,这就是此中的联系关系性。而相对生硬的品牌植入,并不克不及对消费者发生持久的影响。

  营销专家李兴敏认为,百丽国际的测验考试,大概是想要从头营建品牌抽象来应对市场所作。消费者对于百丽国际旗下的品牌认知感越来越低,这形成百丽国际合作力缺失。同时,百丽国际的多品牌晦气于集中资本同一营销。不外,活动社交方兴日盛,品牌既不克不及杀鸡取卵,用涸泽而渔的体例开辟市场,更不克不及抱残守缺将本人束缚于保守体育惯性思维模式中。咕咚在活动社交范畴有必然影响力,勾当形式相对矫捷,能够填补百丽国际的品牌印象。

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