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美女生意不好做鞋业上市公司大衰退?

发布时间:2019-05-19 23:09 来源:未知 编辑:admin

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  《中国经济周刊》记者 侯隽 北京报道

  (本文刊发于《中国经济周刊》2017年第14期)

  已经在中国女鞋市场优势光无限的鞋业巨头们,正在陷入泥沼之中。

  3月28日,有“中国鞋王”之称的达芙妮国际控股无限公司(简称“达芙妮”)发布2016年年报,集团全年巨亏8.191亿港元,是上年同期净吃亏3.789亿港元的2.16倍。同时,年报显示,2016年达芙妮焦点品牌营业全国发卖店肆净减数量为999家。

  无独有偶,另一家鞋业巨头百丽国际控股无限公司(简称“百丽”)3月19日晚发布的四时度零售运营数据演讲及盈利警告通知布告显示,受鞋类营业低迷影响,截至2017年2月28日,百丽净利润将削减15%~25%。

  此外,有“中国鞋业第一股”之称的礼拜六股份无限公司(简称“礼拜六”)也黯然暗示,2016年履历多元化转型后,年终业绩表示仍难言乐观。业内认为,礼拜六曾实施孵化网红、投资VR行业等系列办法进行转型,但目前而言见效甚微。

  “鞋王”百丽走下神坛

  “百变,所以斑斓。”已经,百丽靠着这句告白词打进千家万户,一线城市百货公司的女鞋专柜有一半以上都是百丽的柜台,其自营店更是遍及中国二三线城市的大街冷巷。

  官网显示,百丽目前仍然是中国鞋业规模最大的公司,百丽集团旗下有Belle(百丽)、Teenmix(天好心)、Tata(他她)等诸多品牌,同时还代办署理运营包罗Bata 等在内的7个品牌,是不折不扣的中国女鞋的霸主。

  按百丽昔时的抱负规划,这十几个品牌构成的矩阵能笼盖到各类分歧春秋层和消费能力、神驰质量糊口的消费群体。

  在业内,它的地位也卓然,圈里传播着如许一句话:研究鞋业时会把公司分为两类,一类是百丽,一类长短百丽。

  从2010年到2012年,百丽国际的鞋类营业在中国内地共添加了5340个发卖点,平均每天开店四五家。明显,百丽几乎垄断了女鞋的发卖渠道。其财报显示, 2011年时百丽的营收达到了289亿,净利润从2006年的9亿增加到了2011年的42亿。在本钱市场上,百丽的市值一度跨越了1500亿,是中国市值最高的零售企业、是全球市值第二的鞋类公司,国内上市的民营企业里市值已经排到第三名(仅次于百度、腾讯)。

  但自2012年起,百丽起头走下坡路。

  百丽财报显示,在2012财年,百丽净利润仅增加2%。此前,除2008财年,该数据均连结在20%以上。而2012财年之后,净利增加速度再没上过两位数。到2015财年,净利润不只没涨,反而大跌38%。

  同样,达芙妮和礼拜六也是如许履历了从疯狂扩张开店到跟着商超不景气,呈现出抛物线式的下滑轨迹。

  鞋企转型之痛

  业内认为,鞋企首当其冲的问题,是产能过剩。

  按照中国皮革协会2015年的产量、内销数据显示,2015年中国鞋类产量为140亿双,内销市场消费量估计38亿双(消费总额3500亿元),全年鞋类出口98.7亿双(511亿美元)。

  零售范畴也认为,鞋企整个行业到了不变化不可的境地。

  森达的一位零售代办署理商对《中国经济周刊》暗示,过去很长时间,在新鞋的开辟与设想上,国内保守女鞋品牌不断采用一套周期长达半年的既定流程和发卖渠道。

  起首是设想团队按照国外时装周最新产物,敲定样鞋格式;接着,在发布样鞋格式的季度订货会上,经销商或经销担任人选择格式并下订单;尔后订单消息传送给相关出产部分,供应商预备出产原料和配件;最初,工场开工,出产完成后由物流将产物配送到各地仓库和门店。

  “达芙妮、百丽等品牌良多都是家族企业,企业布局很是复杂,一项决议的作出和点窜往往需通过各大部分沟通和各类会议会商,并且产物成本高、价钱高,出格是旗下品牌同质化很是严峻,利润逐年走低。”该代办署理商暗示。

  鞋企不是没无意识到它们的瓶颈。

  例如百丽首席施行官兼施行董事盛百椒在很早前就以勇士断腕的姿势暗示要转型,为领会救业绩,百丽早在2009年就起头涉足电子商务。

  淘秀网是其时百丽旗下B2C电子商务站。2011年7月,百丽集团投资的优购网上鞋城上线月,淘秀网归并至优购网上鞋城。凭仗高于同业的转化率,2013年优购完成11亿元的发卖额,成为国内最大鞋类网购平台。与此同时,优购改名为优购时髦商城,起头由鞋类向服装服饰品类扩展。

  但恰是在这年年中,优购网履历了严重人员变更,原优购网CMO徐雷、高级副总裁谢云立和COO张小军先后去职,百丽电商并未成功。

  礼拜六走了另一条多元化道路。

  2016年3月,礼拜六由“佛山礼拜六鞋业股份无限公司”改名为“礼拜六股份无限公司”,弱化财产定位,为多元化成长打根本;2016年6月,礼拜六设立的时髦财产并购基金颁布发表出资500万元参股广东南海虎睨灵通科技无限公司,持有其15%股权,起头涉足FPV眼镜的研发、出产和发卖,以及VR内容研发等营业。

  2016年7月,礼拜六与广州琢石投资办理无限公司、新余创嘉投资办理合股企业配合成立北京奥利凡星财产并购基金,总规模5亿元,次要处置社会化媒体整合办事和品牌IP孵化。

  虽然礼拜六为挽业绩动作几次,但分析来看,该公司主业不强,副业同样见效甚微。

  2017年2月25日,礼拜六发布的2016年度业绩快报显示,2016年1—12月期间,公司实现停业收入14.84亿元,比上年同期下降9.64%;完成利润总额3299.99万元,比上年同期下降0.67%;归属于上市公司股东的净利润2164.29万元,比上年同期下降3.96%。

  虽然,礼拜六对此暗示,公司业绩走低起首是由于2016年国内实体经济下行压力仍然具有,对零售行业形成较大影响,次要渠道百货商场继续面对客流下降、客群布局变化等坚苦,可是,正如百丽首席施行官盛百椒感伤的那样:“不转型会死!”

  而一旦转型,就意味着面对风险,盈利可能会在现有的根本上加快下滑,付出庞大价格的成果可能是失败。至于转型的标的目的,这位60多岁的掌舵者,似乎仍未想好下一步该当怎样走出鞋业的“春寒”。

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