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百丽收购龙浩天地 女鞋名牌整合高端男鞋

发布时间:2019-06-03 21:19 来源:未知 编辑:admin

  继8月5日斥资9396.3万美元收购日本巴罗克公司约31.96%股权进军女装市场后,百丽国际近日发布通知布告颁布发表,旗下两家从属公司与若干独立第三方订立股份收购和谈,将以不跨越7亿元人民币的价格,收购龙浩六合股份的全数已刊行股本。

  据领会,龙浩六合次要在内地发卖鞋类产物、皮包及箱包,运营Timberland(添柏岚)、SKAP(圣伽步)等若干品牌,其自主运营的高端鞋类及皮具品牌SKAP在国内有600多个发卖网点,此中200多个为直营店,多位于百货公司、购物核心和机场。它是中国市场定位中高端的四大休闲男鞋品牌中独一的本土品牌,其他三家是丹麦品牌ECCO、意大利品牌Geox和目前由百丽经销的英国品牌Clark。

  对于这一收购的企图,百丽国际方面暗示,收购将完美集团目前的品牌组合,使集团在高端休闲鞋类别具有并运营自有品牌。别的,龙浩六合与百丽处于统一行业类别,且与集团的营业性质分歧,因而预期收购后和百丽国际将可以或许实现协同效应并从规模效益中获益。

  “这起收购几多有些令人不测,终究龙浩六合在男鞋范畴的地位与百丽在女鞋范畴的地位半斤八两。而龙浩六合此刻被百丽收入囊中,申明百丽的野心不会止步于在女鞋的冠军宝座,还在觊觎着男鞋的霸主地位。”一位与百丽以及龙浩六合皆有接触的业内人士接管记者采访时说。

  上述业内人士还指出,因为渠道以及宣传力度等缘由,SKAP品牌出名度仍然不敷高,而动辄几千元的产物消费者一直无限,加上市场所作加剧,SKAP这几年运营不太好,估量运营者想要套现;而百丽在收购森达进军男鞋市场后,至今整合不算成功,SKAP在男鞋中比森达档次高很多,能够弥补其在高端男鞋方面的空白。

  百丽的“品牌急速扩张”在业界较为典型。在鞋服行业评论员马岗看来,这也是百丽国际的运营策略。百丽比力特殊,有些企业注重营销,百丽国际更注重零售渠道。通过收购,在零售资本以及人才资本上能够获得整合,从而达到规模化。但收购内地的一些小规模品牌可否做大,以及可否起到百丽等候的结果还有待察看。

  也有些专家对此次收购并不看好。2007年,百丽曾以总价格为16亿元收购江苏森达,森达曾是男鞋第一品牌,从1993年起在国内市场拥有率多年位居同业第一,但后来因为办理等方面没有跟上,品牌影响力逐步削弱。一家男鞋企业旧事讲话人接管记者采访时谈到,百丽已接办森达几年,但目前森达仍然没有起色,可见百丽虽然在女鞋方面运营有经验,但对男鞋市场并不大擅长。将来能否能整合成功仍然是未知数。

  数据显示,在多年连结高速增加的百丽继客岁发卖和利润增加放缓之后,本年净利竟然呈现负增加,上半年其发卖收入为178亿元,同比增加11.25%;净利21.67亿元,同比下滑3.35%。

  面临业绩放缓,百丽国际暗示,将积极拓展线上发卖,目前电商占公司发卖额低于5%,上半年减亏30%至40%,估计将来1年至2年可扭转吃亏场合排场。此外,优购网近日颁布发表,其和母公司百丽国际欲将两边的营业实现“线上线下一体化”。在不久的未来,消费者在网上下单后,百丽国际在线家店肆能够实现就近发快递。

  不外,业内对这一线上线下的互动营销模式似乎也具有一些质疑。一旦线上线下产物同步,线上价钱比拟线下廉价,无疑会损害到实体门店商家的好处。百丽国际推进“线上线下一体化”合适了行业成长的需要,也能够进一步整合公司线上线下营业。但百丽国际仍需要关心和处理一些问题,如对线上线下产物的品类和价钱系统进行调整。

  此外,虽然百丽鞋业终端发卖增加放缓,但在制造方面的程序则在加快,继在深圳、东莞、安徽等地设厂之后,百丽在贵州铜仁的工场于8月也起头投产,加速出产结构,意在提拔自产的比例,加强成本节制.。之前百丽大部门鞋产物都是将出产外包。

  (义务编纂: 韦伟 )

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